ترکیب رنگهای مورد استفاده در اپلیکیشن اولین پارامتری است که در نگاه اول دیده میشود و تاثیر بسزایی در جذب کاربر دارد. این موضوع با عنوان روانشناسی رنگها در طراحی اپلیکیشن شناخته میشود.
در ادامه به بررسی و تاثیر رنگها میپردازیم:
رنگهای گرم و سرد باید به صورت متعادل استفاده شوند و ترکیب مناسبی در کنارهم داشته باشند. ایجاد تعادل و تناسب میان رنگهای انتخابی جزو اصول مهم و لازم در روانشناسی رنگها بشمار میرود.
برای سادگی ظاهر اپلیکیشن میتوانید از تناژهای تیره و روشن یک رنگ ثابت استفاده کنید؛ در روانشناسی رنگها در طراحی اپلیکیشن این کار باعث انتقال آرامش به مخاطب میشود.
یکی از خدمات شرکت تکران طراحی اپلیکیشن می باشد. برای آشنایی با خدمات این شرکت در این حوزه به لینک زیر مراجعه نمایید:
استفاده از رنگهای متضاد یا مکمل به دلیل اختلاف زیاد، ظاهری خیره کننده دارند و سبب جلب توجه میشوند.
معمولا، گروه خاصی از افراد، کاربر و مخاطب یک اپلیکیشن خواهند بود و همین مورد در انتخاب ترکیب رنگ مناسب بسیار موثر است.
امروزه تعداد اپلیکیشنهای طراحی شده هر روز در حال افزایش است. بهتر این است که قبل از طراحی اپلیکیشن، اپلیکیشنهای طراحی شده توسط رقبایتان را نیز بررسی کنید و آنها را از نظر روانشناسی رنگ تحلیل و بررسی کنید. با شناخت نقاط ضعف و نقاط قوت اپلیکیشن رقبا، انتخاب ترکیب رنگ مناسبی خواهید داشت و به نسخه بهتری دست پیدا میکنید. هانت
انتخاب طرح و رنگ مناسب برای لوگو تا حد زیادی در جذب مخاطب اثر دارد. لوگو، معرف برند شماست و باید به گونهای طراحی شود که هدف اپلیکیشن را تا حد زیادی نشان دهد.
رنگها فقط جنبه تزئینی ندارند؛ آنها زبان خاموشی هستند که مستقیماً با احساسات و ناخودآگاه کاربران صحبت میکنند. تصور کنید وارد یک اپلیکیشن میشوید و ناگهان احساس آرامش، انرژی یا حتی اضطراب به شما دست میدهد—بدون اینکه حتی متوجه شوید چرا! این جادوی روانشناسی رنگهاست. در دنیای رقابتی اپلیکیشنها، انتخاب پالت رنگی مناسب میتواند تفاوت بین یک تجربه کاربری فراموششدنی و یک طراحی ماندگار باشد.
مغز انسان در کمتر از ۹۰ ثانیه درباره یک محصول قضاوت میکند و ۶۲ تا ۹۰ درصد این ارزیابی فقط بر اساس رنگها صورت میگیرد! این آمار شوکهکننده نشان میدهد که چرا برندهای بزرگ مانند اینستاگرام، اسنپ یا دیجیکالا میلیونها دلار صرف تحقیقات رنگشناسی میکنند. رنگها نهتنها بر احساسات، بلکه بر رفتارهای کاربران مثل مدت زمان استفاده از اپ، نرخ تبدیل (Conversion Rate) و حتی خریدهای درونبرنامهای تأثیر میگذارند.
هر رنگ داستان خود را روایت میکند. بیایید با هم معنی روانشناختی رنگهای پرکاربرد را بررسی کنیم:
آبی محبوبترین رنگ در طراحی اپلیکیشنهای مالی و سلامت است. چرا؟ چون تداعیگر امنیت، حرفهایبودن و ثبات است. اپلیکیشنهایی مثل تلگرام یا لینکدین از سایههای مختلف آبی استفاده میکنند تا حس اعتماد و ارتباطات مطمئن را القا کنند. اما مراقب باشید—آبیهای خیلی تیره ممکن است احساس سردی و بیتفاوتی ایجاد کنند!
رنگ قرمز مثل فلفل تند است—هم میتواند اشتها را تحریک کند (به همین دلیل استاپهای فستفود مثل مکدونالدز از آن استفاده میکنند) و هم هشدار دهد. در اپلیکیشنهای تخفیفمحور مثل “دیجیکالا” یا “اسنپفود”، دکمههای قرمز رنگ بهصورت ناخودآگاه کاربران را به اقدام سریع ترغیب میکنند. اما استفاده بیشازحد از قرمز ممکن است باعث اضطراب شود!
سبز رنگ تعادل، سلامتی و رشد است. اپلیکیشنهای مرتبط با محیطزیست، سلامت (مثل “سیبسبز”) یا مالی (نماد رشد سرمایه) اغلب از این رنگ استفاده میکنند. جالب است بدانید سبز روشن برای کاهش استرس کاربران در اپلیکیشنهای مدیتیشن مثل “Headspace” کاربرد دارد.
زرد رنگی است که نمیتوانید آن را نادیده بگیرید—مثل پرتوهای خورشید که توجهتان را جلب میکند. اپلیکیشنهایی مثل “اسنپ” یا “کافهبازار” از زرد برای انتقال حس شادی و صمیمیت استفاده میکنند. اما زردهای خیلی روشن ممکن است باعث خستگی چشم شوند، مخصوصاً در حالت تاریک (Dark Mode).
طراحی مینیمال با ترکیب سیاه و سفید، لوکسترین حس را به کاربر منتقل میکند. اپلیکیشنهای مد و لوکسسازی مثل “نتآپورتر” یا “فراگامنت” از این ترکیب برای ایجاد حس exclusivity (انحصارگرایی) استفاده میکنند. سفید فضای تنفس بصری ایجاد میکند، درحالیکه سیاه عمق و پیچیدگی را نشان میدهد.
انتخاب تکرنگ کافی نیست—ترکیب رنگهاست که یک پالت حرفهای میسازد. سه روش کلیدی برای ترکیب رنگها وجود دارد:
استفاده از رنگهای متضاد در چرخه رنگ (مثل آبی و نارنجی) که کنتراست جذابی ایجاد میکند. این روش برای دکمههای CTA (Call-To-Action) عالی است. مثلاً دکمه نارنجی “ثبتنام” روی پسزمینه آبی چشمنوازتر به نظر میرسد.
رنگهای کنار هم در چرخه رنگ (مثل سبز، سبزآبی و آبی) که هارمونی ملایمی ایجاد میکنند. این روش برای اپلیکیشنهای سلامت و طبیعت مناسب است.
سه رنگ با فاصله مساوی در چرخه رنگ (مثل بنفش، سبز و نارنجی) که ترکیبی پویا و جوانپسند میسازد. برندهای خلاقانه مثل “Adobe Creative Cloud” از این روش استفاده میکنند.
رنگبندی نباید تصادفی باشد—هر بخش از اپلیکیشن نیاز به استراتژی رنگی خاص خود دارد:
صفحه اصلی ویترین اپلیکیشن شماست. استفاده از رنگهای روشن و جذاب برای بخشهای مهم (مثل دکمههای اصلی) ضروری است. تحقیقات نشان میدهد کاربران در اولین نگاه به قسمتهای رنگی جلب میشوند.
برای بخشهای نویگیشن، رنگهای خنثی مثل خاکستری یا آبی کمرنگ بهتر عمل میکنند تا حواس کاربر از مسیر اصلی منحرف نشود.
دکمههای اقدام باید با رنگهای گرم و متضاد (قرمز، نارنجی، سبز پررنگ) طراحی شوند. مثلاً دکمه “خرید” در “دیجیکالا” با نارنجی پررنگ بهراحتی دیده میشود.
برای اعلانهای مهم (خطا، هشدار، موفقیت) از رنگهای استاندارد استفاده کنید:
رنگها فقط زیباییشناختی نیستند—آنها بر usability (قابلیت استفاده) هم تأثیر میگذارند:
متن سفید روی پسزمینه سیاه ممکن است در مد تاریک جذاب به نظر برسد، اما برای پاراگرافهای طولانی مناسب نیست چون باعث خستگی چشم میشود. همیشه کنتراست کافی بین متن و پسزمینه ایجاد کنید.
حدود ۴.۵ درصد از جمعیت جهان کوررنگی دارند! ترکیب رنگهایی مثل قرمز-سبز ممکن است برای این کاربران غیرقابلتمایز باشد. ابزارهایی مثل “Color Oracle” کمک میکنند طراحی شما برای همه قابلدسترس باشد.
استراتژی رنگبندی بر اساس نوع اپلیکیشن کاملاً متفاوت است:
بانکها و اپهای پرداخت (مثل “پیپال” یا “زرینپال”) معمولاً از آبی، سبز تیره یا مشکی استفاده میکنند تا حس امنیت و ثبات مالی را منتقل کنند.
سبزآبی، سفید و بنفش کمرنگ در اپهای پزشکی (مثل “پزشکآنلاین”) حس پاکی و آرامش ایجاد میکنند.
اپهایی مثل “تiktok” یا “Spotify” از رنگهای پرانرژی مثل صورتی نئونی، بنفش و زرد استفاده میکنند تا حس خلاقیت و سرزندگی را برانگیزند.
استفاده از ۵ رنگ متضاد در یک صفحه کاربر را سردرگم میکند. قانون ۶۰-۳۰-۱۰ را دنبال کنید:
رنگها در فرهنگهای مختلف معانی متفاوتی دارند. مثلاً سفید در غرب نشانه پاکی است، اما در برخی فرهنگهای آسیایی نماد عزاداری! همیشه مخاطب هدف خود را بشناسید.
رنگها یکی از قدرتمندترین ابزارهای طراحی اپلیکیشن هستند—آنها میتوانند ضربان قلب کاربران را تندتر کنند، اعتماد بسازند یا حتی باعث حذف اپلیکیشن شوند! کلید موفقیت، درک عمیق روانشناسی رنگها و تستکردن آنها روی کاربران واقعی است. بهیاد داشته باشید، بهترین پالت رنگی، پالتی است که نهتنها زیبا باشد، بلکه با هویت برند و احساسی که میخواهید ایجاد کنید، هماهنگ باشد.
حالا نوبت شماست—آیا تا بهحال به رنگهای اپلیکیشنهای موردعلاقهتان دقت کردهاید؟ چه رنگی بیشترین تأثیر را روی شما میگذارد؟
به شما توصیه می کنم مقاله زیر را نیز مطالعه بفرمایید:
روشهای گرفتن ایده برای طراحی اپلیکیشن موبایل