در حوزه بازاریابی و فروش، نرخ ریزش مشتری یکی از مهمترین متریکها برای اندازهگیری عملکرد کسب و کار است. این متریک نشان میدهد که چه تعداد مشتریان در طول زمان از کسب و کار شما خارج شدهاند و به چه دلیلی. در این مقاله به بررسی این موضوع پرداخته و نحوه محاسبه نرخ ریزش مشتری را بررسی خواهیم کرد.
نرخ ریزش مشتری (Customer Churn Rate) به معنی تعداد مشتریانی است که در یک بازه زمانی مشخص، از کسب و کار شما خارج شدهاند. این متریک نشان میدهد که چه تعداد از مشتریان شما در طول یک مدت زمانی خاص، از خدمات شما استفاده نمیکنند.
نرخ ریزش مشتری یکی از مهمترین متریکهایی است که برای اندازهگیری عملکرد کسب و کار استفاده میشود. اگر نرخ ریزش مشتری بالا باشد، به این معنی است که شما در حال از دست دادن مشتریان خود هستید و باید برای جلوگیری از این موضوع، اقداماتی را انجام دهید. همچنین، حفظ مشتریان موجود از هزینههای بالایی برای جذب مشتریان جدید جلوگیری میکند.
برای محاسبه نرخ ریزش مشتری، باید تعداد مشتریانی که در طول یک بازه زمانی مشخص، از کسب و کار شما خارج شدهاند را محاسبه کنید. سپس این تعداد را بر تعداد کل مشتریانی که در ابتدا در کسب و کار شما بودند تقسیم کنید و در نهایت، به 100 ضرب کنید. این نسبت به صورت درصدی نشان میدهد که چه تعداد از مشتریان شما در طول یک مدت زمانی خاص، از خدمات شما استفاده نمیکنند.
نرخ ریزش مشتری یکی از مهمترین متریکهایی است که برای اندازهگیری عملکرد کسب و کار استفاده میشود. اگر نرخ ریزش مشتری بالا باشد، به این معنی است که شما در حال از دست دادن مشتریان خود هستید و باید برای جلوگیری از این موضوع، اقداماتی را انجام دهید. علاوه بر این، حفظ مشتریان موجود از هزینههای بالایی برای جذب مشتریان جدید جلوگیری میکند.
برای محاسبه نرخ ریزش مشتری، ابتدا باید تعداد مشتریانی که در طول یک بازه زمانی مشخص، از کسب و کار شما خارج شدهاند را محاسبه کنید. سپس این تعداد را بر تعداد کل مشتریانی که در ابتدا در کسب و کار شما بودند تقسیم کنید. این نسبت به صورت درصدی نشان دهنده نرخ ریزش مشتری شما خواهد بود.
نرخ ریزش مشتری = (تعداد مشتریان خارج شده در طول بازه زمانی مشخص ÷ تعداد کل مشتریان در ابتدا) × 100
نرخ ریزش مشتری در مایکروسافت CRM یکی از معیارهای کلیدی برای ارزیابی عملکرد CRM است. نرخ ریزش مشتری به میزان مشتریانی اشاره دارد که در یک بازه زمانی خاص دیگر از شما خرید یا دریافت خدمات انجام نمیدهند. برای محاسبه نرخ ریزش مشتری در Microsoft CRM، میتوان از گزارشات استفاده کرد که در بخش فروش و بازاریابی در دسترس هستند. همچنین، استفاده از روشهایی مانند بهبود تجربه کاربری، ارائه خدمات بهتر و افزایش رضایت مشتریان میتواند به کاهش نرخ ریزش مشتری کمک کند. هانت
شاید بپرسید چرا باید به این عدد توجه کنیم؟ فرض کنید یک سطل سوراخ دارید و مدام آب داخل آن میریزید، اما چون سوراخ دارد، آب کمکم نشت میکند. اگر فقط به ریختن آب فکر کنید و سوراخ را نبندید، همیشه مجبورید آب بیشتری بریزید! در کسبوکار هم همینطور است. اگر فقط به جذب مشتری جدید فکر کنید و از ریزش مشتریان قدیمی غافل شوید، هزینههای شما بالا میرود و سودآوری کاهش پیدا میکند.
حالا برویم سراغ اصل ماجرا: چطور نرخ ریزش مشتری را حساب کنیم؟ فرمول اصلی به این شکل است:
تعداد مشتریان از دست رفته در یک دوره ÷ تعداد کل مشتریان در ابتدای همان دوره × ۱۰۰ = نرخ ریزش مشتری (%)
مثلاً اگر اول ماه ۱۰۰۰ مشتری داشتید و در پایان ماه ۵۰ نفر از آنها دیگر از خدمات شما استفاده نکردند، نرخ ریزش شما ۵% است.
همه مشتریانی که شما را ترک میکنند، دلایل یکسانی ندارند. ریزش مشتری میتواند داوطلبانه (مثلاً چون از خدمات شما راضی نبودهاند) یا غیرداوطلبانه (مثلاً به دلیل نقلمکان یا تغییر شرایط مالی) باشد. شناسایی نوع ریزش به شما کمک میکند راهکارهای بهتری برای کاهش آن پیدا کنید.
دلایل ریزش مشتریان میتواند بسیار متنوع باشد، اما برخی از رایجترین آنها عبارتند از:
حالا که فهمیدیم چرا مشتریان میروند، چطور میتوانیم آنها را نگه داریم؟ چند راهکار عملی:
یکی از خدمات شرکت تکران ارائه خدمات توسعه CRM براساس نیاز مشتری بر روی پلتفرم مایکروسافت CRM است. برای کسب اطلاعات بیشتر به لینک زیر مراجعه نمایید: